香水香氛市场,是一片新蓝海。许多行业报告给出了相似数据:2017年中国的香氛市场规模约8亿美元,香水市场规模在50亿至60亿美元左右;但到了2020年,市场规模便已翻倍,二者分别逼近16亿和126亿美元,即便受到疫情冲击,同比增长率仍超10%。香氛、香薰,这些我们印象中的小众产品,正在迅速走进普通消费者的生活。
回望几年前的中国香水香氛市场,国际大牌林立,少见国产品牌身影。但随着近年来“嗅觉经济”快速发展,一些国产香氛异军突起,一改国际产品“独霸”市场的局面,征服了不少年轻的中国消费者,用人气和销量证明自身和中国品牌的实力。